Вдохновляться нельзя копировать
Как читать референсы, а не повторять их точь-в-точь: инструкция для дизайнеров
Подбор референсов – один из ключевых этапов работы над презентацией. Благодаря им мы прокачиваем насмотренность, предлагаем оформление заказчикам, находим свежие идеи для своих проектов. Однако часто дизайнеры сталкиваются с тем, что их слайды становятся копией работ коллег. Наша редакция подготовила инструкцию, которая поможет вам не допустить подобного. Приступим!
Шаг 1. Ловим нужный вайб
Этот этап знаком каждому из нас. Сохраняем всё, что откликается на тему проекта, деятельность заказчика и tone of voice бренда. В этой точке нет необходимости выискивать именно презентации. Понравился плакат? Сохраняем!
Получается доска, наполненная множеством разрозненных идей, которые хорошо впишутся в презентацию. Чтобы она не превратилась в хаос, мы приступаем ко второму шагу, где пригодятся насмотренность и умение анализировать.
Получается доска, наполненная множеством разрозненных идей, которые хорошо впишутся в презентацию. Чтобы она не превратилась в хаос, мы приступаем ко второму шагу, где пригодятся насмотренность и умение анализировать.
Шаг 2. Что «читается» лучше всего
Теперь из всех сохраненных картинок нам нужно выделить структуру, которая подойдет для нашего проекта. Посмотрите на верстку, на логику референсов. Проанализируйте, как ваш взгляд перемещается по изображению, верно ли расставлены акценты, можно ли улучшить его, выделив другие элементы. Задайте себе вопросы:
· Почему этот блок находится на своем месте?
· Если я добавлю сюда еще одну картинку, как это скажется на чтении слайда?
· Если я увеличу размер текста, не поломается ли логика презентации?
Внимательно изучите типографику. Да-да, у шрифтов тоже есть настроение! Посмотрите, как одно слово может восприниматься по-разному:
· Почему этот блок находится на своем месте?
· Если я добавлю сюда еще одну картинку, как это скажется на чтении слайда?
· Если я увеличу размер текста, не поломается ли логика презентации?
Внимательно изучите типографику. Да-да, у шрифтов тоже есть настроение! Посмотрите, как одно слово может восприниматься по-разному:
А если к шрифтам подключить и правильный цвет, то вы получите тот самый wow-эффект.
Изучите, как оформляют текст другие дизайнеры, как выбор шрифтовой пары повлиял на подачу материала. Все эти тонкости помогут погрузиться в контекст и создать стоящий проект.
Разобравшись с читабельностью слайдов, приступайте к следующему шагу!
Разобравшись с читабельностью слайдов, приступайте к следующему шагу!
Шаг 3. Выделяем палитры, которые работают у коллег
Продолжаем развивать тему настроения, которое передает презентация, но уже с другой стороны. Обратимся к психологии цвета. Если вы еще не знакомы с ней, то мы сделали для вас краткую шпаргалку с цветами и эмоциями, которые они вызывают.
В первую очередь обращайте внимание на настроение, которое возникает при просмотре изображения, в нишах мы указали наиболее популярные сферы применения цветов. Хорошее сочетание оттенков помогает попасть прямо в сердце аудитории. Экспериментируйте!
В первую очередь обращайте внимание на настроение, которое возникает при просмотре изображения, в нишах мы указали наиболее популярные сферы применения цветов. Хорошее сочетание оттенков помогает попасть прямо в сердце аудитории. Экспериментируйте!
Изучив основы цветов, вернемся к работе с примерами. При просмотре референсов задавайте себе вопросы:
· Почему дизайнер остановился на этом цвете?
· Как оттенок передает настроение компании?
· Насколько изменится подача презентации, если мы заменим это сочетание?
Ответы на эти вопросы позволят вам глубже погрузиться в контекст, понять, какое цветовое решение лучше передаст эмоцию вашего проекта, а также вдохновиться референсом, но не копировать его.
· Почему дизайнер остановился на этом цвете?
· Как оттенок передает настроение компании?
· Насколько изменится подача презентации, если мы заменим это сочетание?
Ответы на эти вопросы позволят вам глубже погрузиться в контекст, понять, какое цветовое решение лучше передаст эмоцию вашего проекта, а также вдохновиться референсом, но не копировать его.
Шаг 4. Собираем картинку целиком
Изучив цвета и шрифты, препарируйте референсы на маленькие «кусочки», выделяя особенности, которые вас зацепили. Здесь подмечайте приемы, которые делают референс запоминающимся, попробуйте понять, почему вы добавили пример на доску.
На этом этапе почистите папку, которую собрали в шаге №1, оставив только то, что будет полезно конкретно в этом проекте. Крутая работа, но в ней нет нужных цветовых решений, шрифтов, иных элементов - смело удаляем с доски. Оставьте ее для вдохновения в соответствующем разделе, а в этом наведите порядок. Чтобы это сделать, трезво оцените проект коллеги, что можно почерпнуть из него, а что лучше не применять. Рассмотрим пример того, как может выглядеть анализ:
На этом этапе почистите папку, которую собрали в шаге №1, оставив только то, что будет полезно конкретно в этом проекте. Крутая работа, но в ней нет нужных цветовых решений, шрифтов, иных элементов - смело удаляем с доски. Оставьте ее для вдохновения в соответствующем разделе, а в этом наведите порядок. Чтобы это сделать, трезво оцените проект коллеги, что можно почерпнуть из него, а что лучше не применять. Рассмотрим пример того, как может выглядеть анализ:
Пример:
Вам нужно создать презентацию для нового корпоративного портала компании. Организация небольшая, поэтому у них нет как такового брендбука. В плане дизайна заказчик полностью доверяет вам, как эксперту в области презентаций. Вы собираете доску с примерами по схожей теме и замечаете следующие закономерности в примерах:
·Частое применение салатового, черного и белого
·Гротескные шрифты
·Акценты на результате
·Указание дополнительной информации в виде «заметок на полях»
Все эти особенности можно применить и в вашем проекте, не подсматривая в работы коллег на протяжении выполнения поставленных задач. При таком подходе презентация сохранит ваш стиль и подойдет под нужды заказчика.
Можно сказать, что в референсах важно подмечать все мелочи, а также связывать их в одну общую картину: как и почему это работает, зачем был выбран такой шрифт, какую эмоцию передает цвет, с какой целью блок информации помещен сюда. Помните, что в работе с референсами вы – сыщики, которые ищут улики.
Шаг 5. Оформляем «витрину» проекта
Когда вы выявили те элементы, которые станут основой презентации, нужно грамотно преподнести информацию клиенту. Просто выслать референсы – не вариант. Пока вы анализируете примеры, клиент видит красивую картинку, и ему нравится. Он не знает, что получит не точную копию, а переработанный проект для его аудитории. Наша задача – помочь ему визуализировать работу. Такой подход станет плюсом как для клиента, так и для дизайнера:
· отношение к исполнителю как к профессионалу;
· понимание, что вы с заказчиком на одной волне;
· значительное снижение количества правок.
Достигнуть этого позволит четкий мудборд с описанием презентации, используемыми цветами, шрифтами, цепляющими элементами и референсами, передающими задумку.
· отношение к исполнителю как к профессионалу;
· понимание, что вы с заказчиком на одной волне;
· значительное снижение количества правок.
Достигнуть этого позволит четкий мудборд с описанием презентации, используемыми цветами, шрифтами, цепляющими элементами и референсами, передающими задумку.
Пример мудборда от куратора школы
Создайте шаблон под себя и внедряйте его в работу над проектом, чтобы оптимизировать ее по максимуму. После этого ждем согласования, восторженных отзывов клиента и приступаем к самому главному – дизайну презентаций.
Заказчик получил мудборд, вы — спокойствие, а проект — визуальную основу. Осталось подвести итог — какой смысл стоит за всей этой работой с референсами? Детальный анализ примеров позволяет создавать проекты на стыке вашего стиля и целей заказчика. С таким подходом презентации перестанут быть копией, обретут уникальность. Помните, что референсы не только повышают насмотренность, но и служат основой анализа. С ними вы не повторяете, а усиливаете. И теперь у вас есть пошаговый план, как делать это осознанно и красиво.
Заказчик получил мудборд, вы — спокойствие, а проект — визуальную основу. Осталось подвести итог — какой смысл стоит за всей этой работой с референсами? Детальный анализ примеров позволяет создавать проекты на стыке вашего стиля и целей заказчика. С таким подходом презентации перестанут быть копией, обретут уникальность. Помните, что референсы не только повышают насмотренность, но и служат основой анализа. С ними вы не повторяете, а усиливаете. И теперь у вас есть пошаговый план, как делать это осознанно и красиво.
Ищите примеры в нашей базе слайдов и используйте в презентациях с умом!
