Визуальная иерархия: как слайд сам подсказывает, что читать первым
Вы вывели слайд, и в зале повисает пауза. Люди не читают, они выбирают, с чего начать: заголовок, число, подпись под графиком и логотип набраны почти одинаково, и глаз честно перебирает всё подряд. Слова тут ни при чём. Порядок, в котором элементы забирают внимание, называется визуальной иерархией, и на этом слайде его никто не задал. Задают его две ручки, кегль и насыщенность, и результат видно за секунду.
Текст на слайде не меняется ни на букву. Меняются только кегль и насыщенность трёх строк.
Что такое визуальная иерархия
Визуальная иерархия отвечает на один вопрос: что читатель увидит первым, что вторым, а чего не увидит вообще. Порядок на слайде есть всегда, даже когда автор о нём не думал. Просто в этом случае его выбирает случайность: самый длинный абзац, самая яркая картинка, самый крупный логотип партнёра.
Управляют порядком два параметра. Кегль, то есть размер букв, и насыщенность, она же толщина штриха, она же вес шрифта. Крупное и жирное глаз ловит раньше мелкого и светлого. Цвет, положение и воздух вокруг работают поверх этих двух, но в одиночку иерархию не вытягивают.
Настройте уровни и посмотрите, кого глаз поймает первым
Выберите уровень, затем меняйте его кегль и насыщенность. Панель справа пересчитывает порядок обхода.
Порядок обхода
Вес внимания считается по модели: кегль, умноженный на поправку за насыщенность. Это прикидка, а не замер движений глаз. Направление она передаёт верно: крупное и жирное выигрывает у мелкого и светлого.
Читатель уносит то, что было крупнее
Со слайда запоминают одну мысль. Какую именно, решает не ваш голос, а кегль: пока вы проговариваете вывод, глаз уже прочитал самое крупное и ушёл в телефон. Крупнее всего оказалась дата отчёта, значит унесут дату.
На разборах в школе это видно почти в каждом втором макете. Автор десять минут рассказывает про рост выручки, а самым крупным на слайде набрано слово «Итоги». Тезис на слайде есть, он третьей строкой снизу, и его не прочитал никто.
Второй выигрыш бытовой. Правка «тут всё как-то непонятно» превращается в «поднимите вывод на первый уровень», а это уже задача.
Сломайте иерархию и посмотрите, что унесёт читатель
Четыре версии одного слайда. Текст везде одинаковый, отличаются только кегль и вес.
Строка под слайдом не выдумана: это текст того элемента, который набрал наибольший вес внимания по той же модели, что и в виджете выше.
Уровней на слайде три, больше глаз не считает
Три ступени глаз берёт одним взглядом: главное, пояснение, служебное. С четвёртой начинается сравнение: «этот крупнее того или мне кажется?». Сравнение стоит времени, а у слайда его секунды.
На слайде ровно три уровня текста: главный, поясняющий и служебный.
Три уровня закрывают почти любой рабочий слайд: тезис, его расшифровка и служебное, куда уходят источник, дата и номер страницы. Всё, что не поместилось в эти три, либо лишнее, либо это уже второй слайд.
Добавляйте уровни и следите за собственным взглядом
Каждый следующий уровень отбирает кегль у соседей: шкала одна и та же, ступеней больше.
Шесть уровней на макете появляются не сразу. Их набирают правками: добавили сноску, потом дисклеймер, потом бейдж со статусом задачи.
Соседние уровни либо расходятся заметно, либо сливаются
Ступень видна, когда между уровнями есть разрыв. Полтора раза по кеглю или триста единиц веса. Меньше, и уровни слипаются: 20 px и 22 px читаются не как два уровня, а как один, набранный небрежно.
Между соседними уровнями либо полтора раза по кеглю, либо 300 единиц веса.
Разрыв набирается любым из двух параметров, они взаимозаменяемы. Заголовок 32 px обычного начертания над подзаголовком 21 px даёт ступень по размеру. Обе строки по 24 px, но одна весом 700, другая 400, дают ступень по весу. А вот половинки не складываются: кегль в 1,2 раза плюс сотня веса ступени не дадут, зато дадут ощущение, что макет собирали в спешке.
Про сам диапазон весов. У вариативных шрифтов он идёт от 100 до 900 и меняется плавно, поэтому 300 единиц набрать легко. У старых шрифтов начертаний бывает всего два, и тогда весь разрыв приходится добирать кеглем. Где искать шрифты с широкой шкалой веса, собрано в разделе «Шрифты» базы ресурсов.
Найдите границу, за которой ступень исчезает
Два бегунка задают шаг между соседними уровнями. Один по кеглю, другой по весу.
Порог в полтора раза взят из практики, а не из стандарта. Он удобен тем, что считается в уме: 14, 21, 32. Служебная строка здесь начинается с веса 300 не случайно: шкала заканчивается на 900, и два разрыва по 300 единиц выше уже не помещаются.
Первого уровня на слайде ровно один элемент
Два главных элемента отменяют друг друга. Когда крупным и жирным набраны и заголовок, и число, глаз мечется между ними и не понимает, который из них вывод. Тот же принцип, что и у контрастности: замечают не то, что яркое само по себе, а то, что отличается от соседей. По тому же счёту работает и цвет: цветовой акцент на слайде тоже один.
На первом уровне ровно один элемент.
Проверка занимает секунду. Закройте слайд ладонью, уберите её на мгновение и закройте снова. Что успели схватить? Если два объекта, иерархии нет, и зал будет выбирать сам.
Поднимите элементы на первый уровень
Нажимайте на строки слайда. Нажатие поднимает элемент наверх, повторное возвращает обратно.
Акцент здесь набран кеглем, весом и цветом сразу. В реальном макете хватает и одного из трёх, эффект тот же.
Где визуальная иерархия ломается чаще всего
- Крупным набрана рубрика «Итоги квартала», а сам вывод остался мелким
- Служебная строка с датой и источником идёт вровень с основным текстом
- Жирное всё: когда выделено каждое слово, не выделено ни одно
- Главное число набрано крупно, но зажато соседями со всех сторон и теряется
Последний пункт кеглем не лечится. Элементу первого уровня нужен воздух вокруг, иначе соседи забирают внимание себе. Как расстояния собирают и разделяют элементы, разобрано в статье про закон близости.
Где иерархия сломана?
Нажмите на макет, в котором порядок чтения задан неверно.
Разложите слайд по уровням
Перед вами пять элементов рабочего слайда. Назначьте каждому уровень. Элементов пять, уровней три, значит часть придётся объединить, и это нормально. Главный элемент может быть только один.
Слайд сверху перестраивается сразу, кнопка нужна только для разбора.
Три правила визуальной иерархии
Иерархия отвечает за порядок чтения. Прочитают ли текст вообще, решает контрастность, а что с чем связано, задают закон близости и закон подобия. Остальные термины разобраны в Учебнике.
Три уровня
Главный, поясняющий, служебный. Четвёртый уровень глаз уже сравнивает вместо того, чтобы читать.
Разрыв в полтора раза
Между соседями либо полтора раза по кеглю, либо 300 единиц веса. Половинки не считаются.
Один первый уровень
Два акцента отменяют друг друга. Главное на слайде одно, остальное живёт ниже.
Чек-лист самопроверки слайда
Отметьте то, что выполнено на вашем слайде.
Одно правило в неделю
Подпишитесь на рассылку: каждую неделю присылаем разбор одного правила дизайна и материалы, которые можно применить сразу.
Те же разборы выходят в телеграм-канале школы. Другие термины разобраны в Учебнике.